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高速公路廣告對城市文化形象的影響
 


得益於生活方式的轉變,媒體業主和公共機構的創新和投資,全球範圍內的戶外媒體在過去十年中是唯一持續增長的傳統媒體類型。而在戶外媒體中占據重要地位的高速公路廣告媒體,因其所處的核心交通樞紐位置成為了城市文化形象塑造和對外廣告信息傳播中最為有效的一種工具。

對旅遊文化資源豐富、高速交通發達的城市而言,高速高速公路廣告的設置和作用更為重要,規模化、規範化的高速公路廣告可以更好地將城市的文化形象和獨特價值傳達出去。
 

高速公路廣告與城市文化形象的關係
 

伴隨著經濟發展和人們生活水平的提高,私家車的數量逐日增多。公路交通特別是高速公路作為私家車過往的通道, 代表了城市展現給人們的第一印象,而佇立在高速公路邊或收費站的公路廣告,則是城市給予往來過路人的“名片”。

城市的文化形象內涵的建立,可以分為三個階段,第一階段是視覺識別,通過看得見摸得著的建築、設施建立視覺上的美好觀感;第二階段是行為文化,以在城市生活的居民為主體,通過他們的行為,展現出城市的文化特色;第三階段是城市觀念,通過城市發展精神、人們價值觀念和經濟文化發展戰略等展現城市文化形象建設的最高境界。

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高速公路廣告從形態而言,屬於第一階段視覺識別階段的內容,但廣告設計中圖形、文字和色彩的組合整體進行的審美方麵的傳達,則是屬於城市文化形象宣傳的最高境界——城市觀念的傳達。高速公路廣告中視覺元素的選擇和塑造是通過藝術設計手法,體現城市特色文化和審美主題內涵;其中的廣告信息,不僅僅是商業信息,更代表了所在城市的曆史文化底蘊,也體現出了該城市的經濟發展戰略和未來方向。

例如,四川av在线天堂傳媒旗下城市門戶LED數字大屏上呈現的旅遊、政務、商業信息,宣傳的不僅僅是具體的產品,更是彰顯當地城市的藝術魅力和充沛活力。

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高速公路廣告在城市文化形象塑造

和對外宣傳中的優勢
 

視覺上,高速公路廣告是在道路上垂直而立的擎天之柱,形象高大且突出,天然對受眾具有強大吸引力。相對於其他的戶外廣告,高速公路廣告還具有價格低、可信度高、廣告受眾目標集中、明確的優勢。
 

唯一視覺,強製關注
 

av在线天堂在電視、網絡、APP不想看廣告時可以選擇關閉,報刊雜誌也可以放在一邊不予理睬。但在麵對例如收費站LED數字大屏或LCD刷屏時,由於屏體佇立在人車流緩慢前行的前方且所處環境較為單一、幹擾因素少,受眾總能感受到廣告屏體的存在,從而注意其中的畫麵和文案,經過不間斷的廣告播出,就能給受眾留下深刻的印象。


費用較低,性價比高
 

戶外廣告中,高速公路廣告是性價比最高的一種廣告形式。根據各媒體刊例價統計,地鐵、機場廣告人均成本接近10元,高鐵動車廣告人均成本超過13元,轎廂廣告人均成本大約為6元,而高速公路收費站媒體人均成本不到0.2元。其價差可以達到數十倍之多。

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在城市文化形象塑造和對外宣傳的過程中,選擇高速公路廣告可以用極低的經濟投入,換來可靠的信息傳播支持。
 

受眾優質、明確
 

由於廣告位置的原因,高速公路廣告的主要受眾是有車一族,其中旅遊人群、商務人群占據了相當的比例。

據統計,90%以上的有車一族都是25-40歲之間的都市中堅力量,具有較強的經濟實力和消費意願,他們在家庭、公司中有著重要的地位,他們的行為、認知可以有效輻射影響周圍人群。如果城市的宣傳成功占據了這部分人群的心智,就如同在湖水中投入一粒石子,城市的內涵、價值能夠如漣漪般迅速地傳達到更多的人群。

長遠地看,城市文化形象宣傳的主要目的是吸引人才,開發城市文化旅遊產業,塑造和提升城市品牌效應,從而更好地帶動經濟健康快速發展,最終實現城市與社會的共同進步、和諧繁榮。通過高速公路廣告給優質人群留下深刻印象,無疑是為這一宏大藍圖做出了鋪墊。


信息真實,效果溯源
 

廣告效果的監測,真實數據的獲取向來是所有廣告主頭疼的問題。高速公路廣告的受眾主要是公路上真實前行的人車流,數量由交通部門進行權威統計,得出的數據更為真實、準確。而隨著技術發展,如四川av在线天堂傳媒就為旗下的城市門戶LED數字大屏提供了播放效果實時監控的服務,可以通過APP隨時查看實時廣告播出畫麵,方便進行廣告效果評估溯源。\
 

城市文化形象建立

高速公路廣告責無旁貸
 

形象是城市的無形資產,一筆巨大的非物質財富。良好的城市形象,對外具有感召力、親和力,對內具有凝聚力、推動力,讓城裏的人產生歸宿感、自豪感;讓城外的人產生信任感、親切感。城市個性是一個城市的特色,特色是城市的魅力所在。一個最有個性的城市,也是最富有魅力的城市,最具發展潛力和競爭力的城市。

高速公路廣告在城市形象的塑造和宣傳上起著無可替代的作用,但在發揮高速公路廣告價值的過程中也有一些需要把握的要點。


外形美觀
 

城市化進程發展到了今天,已經不再滿足於一味的野蠻生長,城市靚麗外觀和深厚內涵同樣重要。高速公路廣告媒體和畫麵的設計,都應該根據當地城市文化形象的精神內涵而定。

使用戶外廣告這種手段塑造城市形象,是戶外廣告主應該擔負的責任;作為戶外廣告典型代表的高速公路廣告業承擔著打造城市形象的重任,不僅不能成為視覺汙染,更要擔任對外第一印象的角色,將自身塑造成城市風景的一部分。
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數量足夠
 

無限延伸的公路上,僅僅一兩個相同的廣告牌不會形成視覺的重複刺激,難以給大眾留下深刻印象。高速公路廣告的數量必須綜合城市美觀和廣告效果進行綜合考慮,可以根據路況、車速計算,在受眾瀏覽第一張廣告牌後沒完全忘記的時間內出現第二張同樣的廣告牌。

優秀的高速公路廣告分布是這樣的

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科學地進行廣告牌設置可以增強高速公路廣告的效果,通過反複出現以延長廣告信息在受眾大腦中存留時間、加深印象,達到使其記憶深刻的廣告目的。

城市發展到一定階段的最大特點之一就是擁有發達的公路交通。截至2017年底,我國高速公路通車裏程達到13.5萬公裏,其中四川就有6820公裏。眾多的公路網的建成就為高速公路廣告的發展帶來發展的春天。av在线天堂必須跟隨時代,充分利用城市周圍四通八達的公路網,設置一定數量的高炮廣告為城市文化形象的塑造和宣傳發揮重要作用。

如果說高速公路交通的發展體現一個國家的經濟發展水平的話,那麽高速公路廣告的設立和發展,則是城市經濟文化發達的標誌之一,在城市的文化形象塑造和形象宣傳中,高速公路廣告的重要性還需要進一步的理解,還有更多的價值亟待體現。

 

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